恋がはじまる日（5月1日 記念日）
東京都中央区日本橋大伝馬町に本社を置き、女性の美容と健康、そして快適な日々のために生まれた店「エルシーラブコスメティック」の運営、化粧品やサプリメントの製造・販売などを行う株式会社ナチュラルプランツが制定。
日付は「こ（5）い（1）」（恋）と読む語呂合わせから。女性の恋を応援している同社が、男子の立身出世を願う「鯉のぼり」を女性向けにアレンジした「恋のぼり」で恋の成就を願うことが目的。記念日は2012年（平成24年）に一般社団法人・日本記念日協会の記念日として認定・登録された。
公式キャラクターは「恋のぼりちゃん」で、プロフィールは、出生地：群馬県吾妻郡嬬恋村、好きな食べ物：恋味付けのもの・恋のあらい、好きな場所：恋ンロッカー・い恋の広場、好きな九九：5（こ）x1（い）＝5、好きな駐車場：恋ンパーキング、好きなゲーム：恋ンゲームとなっている。
また、51枚のウロコがあり、51枚を超えると羽根となってウロコに込められた願いが、どんどん叶う。お互いを想う余りに瞳の中だけでなく、ウロコまでもハート型に。空高くのぼるように、出会う人々の恋がのぼるように叶うことを日夜祈っている。
