1984年（昭和59年）に陶器の町・愛知県瀬戸市が提唱し、日本陶磁器卸商業協同組合連合会が制定。
陶器の古称「陶瓷（とうし）」から「とう（10）し（4）」の語呂合わせ。陶器のよさや美しさをアピールすることが目的。
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