インターネットプロバイダー業務などを手がける株式会社インターリンクが制定。
日付は、「十月十日」を組み合わせると「萌」の字になることから。2014年(平成26年)に誕生したドメイン「.moe」の普及促進と、二次元(アニメ・漫画のキャラクターなど)や、人以外の三次元(動物・フィギュア・電車・城など)に「萌の告白」ができる日とすることが目的。クールジャパンのひとつでもあるオタク文化の中で好意を表す「萌」は、海外でも親しみを持たれている漢字である。記念日は一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録された。
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