104の日（10月4日 記念日）
東京都港区虎ノ門に本社を置き、各種電話帳の発行などに係る事業を手掛けるNTTタウンページ株式会社が制定。
日付は電話番号案内サービスのダイヤルナンバー「104番」から。「104番」のサービスを広くPRすることが目的。
「104番」は、企業などの名称または業種、住所などから早く・簡単に電話番号を検索できるサービスである。かつては無料でサービスが提供されていたが、利用が一部の加入者に偏っていること、電話料金の引き下げを行うための障害となっていることなどを理由に、1990年（平成2年）から有料のサービスとなっている。
このサービスの有料化やインターネットの普及などにより利用者数は減少しているが、その一方で、電話番号案内のスピーディな検索を求める需要も依然として高い。
2020年（令和2年）時点で、料金はNTT東日本・NTT西日本の一般電話の場合、月に1案内の場合1回あたり66円（税込）、2案内以上の場合1回あたり99円（税込）かかる。また、深夜・早朝（午後11時～午前8時）の場合は1回あたり165円（税込）、公衆電話からは利用時間帯にかかわらず100円（税込）となっている。
